ЕВРАЗ и учреждения культуры. Долгосрочное партнерство
Инвестиции не только в производство, но и в смыслы. На площадке Театра кукол Кузбасса обсудили, как учреждения культуры и крупные компании могут становиться соавторами благотворительных инициатив. В центре внимания — конкретные предложения, долгосрочное партнёрство и развитие городов присутствия. Почему бизнес ждёт чётко сформулированных идей, а культура — равного диалога, — расскажут наши кемеровские коллеги.Артём ХОХЛОВ, корреспондент: «В сфере культуры важно не просто заявить о себе, а чётко сформулировать предложение. Именно такие понятные и взаимовыгодные модели сотрудничества обсуждают на площадке с участием ЕВРАЗа».
Представители учреждений культуры со всего региона презентовали свои идеи: волонтёрские инициативы, инклюзивные проекты, фестивали, новые туристические маршруты. Но главный вопрос — шире: как упаковать ценности в понятное предложение для бизнеса. Сегодня недостаточно просто заявить о значимости культуры — важно уметь донести её смысл и социальный эффект.
Иван КРЫЛОВ, директор Театра кукол Кузбасса имени Аркадия Гайдара: «У нас есть одна сложность, которую, мне кажется, нам, как представителям культуры и бизнеса, надо решить. У нас нет, наверное, сейчас чёткого понимания, как транслировать эти ценности. И сегодня, может быть, бизнес нас научит, как, на самом деле, доступными средствами транслировать, привлекать к этим ценностям, находить такие интересные форматы, которые позволят популяризировать эти ценности».
Позицию крупного бизнеса представил ЕВРАЗ. В приоритете — системная работа в городах присутствия: поддержка театров и фестивалей, развитие инклюзивных инициатив и грантовых программ. В рамках конкурса «ЕВРАЗ: город друзей — город идей!» в Сибири поддержку получили более трёхсот проектов, из них 23 — в сфере культуры, на сумму свыше восьми с половиной миллионов рублей. Подход принципиальный: проект должен решать конкретную задачу и работать на перспективу.
Анастасия КРИВОНОЖЕНКО, директор регионального центра корпоративных отношений «Сибирь» ЕВРАЗа: «Компания старается вкладываться в долгосрочные проекты и ориентирована на долгосрочное, партнёрское взаимодействие с учреждениями культуры. И цель, она для нас абсолютно понятная. Мы стараемся развивать города присутствия, чтобы нашим сотрудникам, членам их семей жилось интересно. Также это взаимодействие на условиях партнёрства: когда не только интересы, инициативы компании реализуются, но также есть проекты, которые инициируют сами учреждения, ориентируясь на социальную проблематику, которая есть в городах».
Как это работает на практике, видно в Новокузнецке. Драматический театр более десяти лет реализует проекты при поддержке компании — крупные фестивали, обновление музейного пространства. Такое партнёрство помогает сохранять традиции и искать новые формы разговора со зрителем — через темы, близкие промышленному региону и его жителям.
Валерия ПУРПУТИДИ, директор Новокузнецкого драматического театра: «Партнёрство культуры и бизнеса. Я считаю, что это взаимодействие должно пускать корни и завоёвывать более широкую публику вообще. Потому что это взаимовыгодное партнёрство, производство, оно всё равно вплетается так или иначе в творчество. У нас, например, есть много проектов и спектаклей, которые направлены на эту деятельность, где мы тем или иным способом рассказываем людям о профессиях нашего региона и доносим это до жителей других регионов».
А жителям других регионов есть что посмотреть в Кузбассе: например, международный полижанровый фестиваль «Окна», который проводит Новокузнецкий драмтеатр при поддержке ЕВРАЗа. Такие мероприятия подтверждают: у культуры и бизнеса есть общая территория для работы, которая меняет городскую среду и наполняет её новыми смыслами и событиями.